[安溪工艺品网]最近最火的话题就是冯小刚的《唐山大地震》，其催泪的效果和大片的气质的确是有口皆碑，但是其中广告植入的直白和频繁也让众多观影人群所诟病，甚至成了“泪点”之外的“雷点”。究竟这种导演热衷、商家喜爱、观众不买账的广告植入该赞还是该骂？值得大家思考。

冯小刚

    植入广告一直是影视剧中备受争议的话题，从冯小刚的《唐山大地震》、《手机》到赵本山的《乡村爱情故事》，这两年更有愈演愈烈之势。有人形容，到《丝丝心动》、《无懈可击》两部“洗发水”电视剧的出炉，也意味着植入式广告正式产业化，从“含苞待放”转变到“激情绽放”阶段。

    影视作品中 广告植入遍地开花

    在电影界，植入广告引起的争议很大，近期最热门的话题就是冯小刚在《唐山大地震》中植入了过多商品广告。片中有几处明显的广告植入，涉及保险、电话、手机以及酒业和银行。比如遇到“咱们旅行社为客人买什么保险”的问题时，回答是“××人寿吧，踏实。”这段对话明显与情节没有任何关系，植入广告太明显直白了，甚至令观众笑场。有人统计，这些植入的广告总价值大概在1亿元左右。在这样一部感情深刻的电影中植入过多广告，对整个电影的节奏和意境都有损害，对此，冯小刚的回应是，植入广告是除了票房之外的唯一收入，它将作为中国电影产业链里仅有的一环一直存在。

    从《手机》、《大腕》到《唐山大地震》，冯小刚算得上是“植入广告”的大王了，拍《非诚勿扰》时，冯小刚的电影植入广告收入5000多万元，在他的带领下，越来越多的影片走上了这条“致富”的道路，徐静蕾的《杜拉拉升职记》更是“青出于蓝而胜于蓝”，仅为杜拉拉打造的时装就多达50多套，而且都是大品牌赞助。除此之外，一些国产的影片如《疯狂的石头》和《爱情呼叫转移》，再到《火星没事》，都“力所能及”在影片中植入各种商品广告。植入广告成为一部电影吸金的重要手段，尽管受到争议不断，但仍旧风风火火，无处不在。

    态度两面倒 有人热衷有人不屑

    冯小刚无疑是植入广告的拥护者，冯小刚认为，植入广告无可厚非，“你结合得好不好这点很重要，对导演的功力也是个考验。”面对观众质疑时，徐静蕾的回应也堪称经典：“现在一部电影里如果没有植入广告，多没面子！这句话随后也被冯导频繁引用。

    不过，并不是所有影视人都钟情于“植入”。此前在某论坛上，进军内地的香港导演彭浩翔就大骂广告植入“不要脸”，破坏了导演本身的艺术创作。彭浩翔举例说：“比如电影里男主角要端起水杯喝水，但手表商为了展示产品，镜头一定要从手表上滑过，这个镜头跟导演、跟观众、跟故事都没有关系。太不要脸了，难道观众花60块钱是为了看一个动态广告杂志吗？”彭浩翔认为，有些导演不以为耻，反而沾沾自喜，“这样的导演跟着广告商和投资商的路子走，拍不好电影。”